Международная федерация футбола (ФИФА) столкнулась со сложностями при поиске спонсоров для проведения чемпионата мира 2018 года в России. Перед предыдущим чемпионатом, проходившем в Бразилии в 2014 году, были подписаны контракты с 20 спонсорами. Сегодня же только с 10. Чемпионат мира должен состояться уже в следующем году, однако ни международные, ни российские компании не стремятся заключать партнерские соглашения с федерацией. 

Причин этому несколько. Во-первых, это высокие финансовые затраты. С помощью спонсоров ФИФА может покрыть около $2 млрд затрат на организацию и проведение Кубка мира. Во-вторых, среди потенциальных спонсоров распространяются опасения по поводу репутационных рисков. Здесь речь идет о коррупционном скандале внутри самой федерации футбола, когда был отстранен от должности президент ФИФА Йозеф Блаттер и задержаны некоторые спортивные чиновники. Более того, проведение чемпионата именно в России также не радует зарубежных спонсоров. После присоединения Крыма в 2014 году Российская Федерация стала для многих стран неким «политическим изгоем». 

Среди существующих партнеров ФИФА сегодня можно выделить компании Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Visa, Hisense, Budweiser и McDonald’s. Раньше к этому списку зарубежных компаний примыкала и всемирно известная Sony, но партнерский контракт с этой компанией уже завершен. Среди российских партнеров согласился на спонсорство только «Альфа-банк». 

Напомним, Кубок мира по футболу будет разыгрываться с 14 июня по 15 июля 2018 года в 11 городах России.