Druhé funkční období prezidenta Donalda Trumpa přineslo napětí nejen na mezinárodní scénu, ale i do vztahu mezi Bílým domem a americkým byznysem. Generální ředitelé významných firem se po jeho znovuzvolení zpočátku drželi taktiky loajality: přispívali miliony do inauguračního fondu, vydávali prohlášení na podporu domácí výroby a většinou mlčeli k tomu, jak Trumpova administrativa narušuje zavedené demokratické a ekonomické normy.
Zvolená strategie „tiché diplomacie“ však přináší stále více otazníků. Obchodní válka, kterou Trump rozpoutal, zuří naplno a její dopady pociťují téměř všechny americké firmy. Vztahy s Čínou se vyostřují, zisky se tenčí a korporátní akcie klesají. A přestože mnoho značek nadále zůstává v defenzivním režimu, zároveň přichází o příležitost – jak obchodní, tak reputační.
Napětí mezi Trumpovým Bílým domem a americkými korporacemi nedávno ilustroval případ Amazonu [AMZN]. Zpráva na washingtonském zpravodajském webu Punchbowl naznačila, že firma plánuje u svých produktů zobrazovat cenu cel vedle ceny samotného zboží. Ačkoliv Amazon tento plán následně popřel s tím, že šlo pouze o interní úvahu, Bílý dům reagoval okamžitě a ostře.
Tisková mluvčí Karoline Leavitt označila návrh za „nepřátelský a politický čin“. V tu samou chvíli Trump osobně volal zakladateli Amazonu Jeffu Bezosovi, aby mu vyčetl, že tímto krokem „dělá prezidenta špatným“. Trumpovi vadilo, že by spotřebitelé přímo uviděli, jak celní politika zvyšuje ceny – a mohli by za to vinit jeho. Podle úředníků Bílého domu šlo o jasný pokus přenést odpovědnost za náklady na prezidenta.
Bezos, který si byl pravděpodobně vědom citlivosti situace, se rozhodl neeskalovat napětí. Prezident následně poznamenal, že Bezos „byl skvělý“ a „vyřešil problém velmi rychle“. Tento incident názorně ukazuje, jak silně Bílý dům vnímá každý náznak kritiky – a jak málo prostoru korporace mají k veřejnému nesouhlasu.
Obchodní válka zasahuje čím dál širší spektrum firem. Ani technologické giganty, jako je Nvidia, neochránily investice do domácí infrastruktury před zákazem obchodování s Čínou. Přesto většina generálních ředitelů volí cestu opatrnosti. Strach z odvety v podobě regulatorních zásahů, vyšetřování nebo nepříjemné public relations převyšuje ochotu jít do konfrontace.
Někteří odborníci však upozorňují, že právě nyní je vhodná chvíle na změnu přístupu. Scott Galloway, profesor marketingu na NYU Stern School of Business, tvrdí, že mnoho generálních ředitelů v soukromí označuje Trumpovu politiku za „nebezpečnou a hloupou“. Veřejně to ale nikdo neříká. Galloway proto tvrdí, že první firma, která se postaví otevřeně Trumpovi, může získat reputační i obchodní výhodu.
Inspirací by podle něj mohl být případ Harvardu – první univerzity, která aktivně vystoupila proti Trumpovu omezování svobody projevu na akademické půdě. Podobnou roli by mohla sehrát značka s velkým společenským vlivem, například Nike, Apple nebo Walmart. Tím, že se postaví na obranu demokratických hodnot a volného obchodu, by mohly přetavit politickou konfrontaci v obchodní výhodu.
Dalším faktorem, který mění situaci, je Trumpova klesající podpora veřejnosti. Podle průzkumu CNN je jeho popularita na nejnižší úrovni od nástupu do funkce – pouhých 41 %. Ještě výraznější je propad v hodnocení prezidentova výkonu: jen 22 % Američanů jej silně schvaluje. Nejhorší hodnocení přitom získává právě v oblastech, které byly středobodem jeho kampaně – ekonomika a imigrační politika.
Z pohledu korporací to znamená, že odpor proti Trumpovým krokům už nemusí být politicky tak riskantní. Veřejnost je otevřenější kritice, a firmy, které dokážou argumentovat logicky a ekonomicky, mohou získat větší podporu, než kdyby se ozvaly dříve.
A i když někteří miliardáři, jako Ray Dalio, Ken Griffin či Bill Ackman, varují před následky obchodní války, jejich kritika má omezený dopad. Nejsou totiž vnímáni jako zástupci běžných spotřebitelů. Naproti tomu korporace, jejichž značky jsou pevnou součástí každodenního života lidí, mají potenciál přetavit veřejnou nespokojenost ve vlastní výhodu – pokud ovšem najdou odvahu k otevřenému postoji.
Les analystes prévoient que l'indice S&P 500 pourrait subir une chute significative suite à la prochaine décision de la Réserve fédérale concernant les taux d'intérêt. L'indice pourrait potentiellement chuter dans la fourchette 5916–5973, posant des risques non seulement de correction à court terme, mais aussi de récession à long terme pour l'économie américaine. Les investisseurs s'inquiètent sérieusement de la possibilité d'une croissance économique plus lente si la Fed opte pour une position plus agressive. Le marché reste prudent en attendant le résultat de la réunion. [Plus d'informations sur le lien.]
Hier, les principaux indices boursiers américains ont terminé la journée de bourse en baisse — le S&P 500 a reculé de 0,13 %. Cette performance reflète l'incertitude croissante parmi les investisseurs qui attendent des précisions de la Réserve fédérale concernant un potentiel assouplissement de la politique monétaire. Dans l'attente de ces nouvelles, le marché montre des signes de prudence — les participants préfèrent éviter des mouvements actifs, ce qui conduit à une action des prix modérée. [Plus d'informations sur le lien.]
Avant la réunion de la Fed, les investisseurs réévaluent visiblement leurs stratégies. Beaucoup choisissent de clôturer des positions et de sécuriser leurs bénéfices en raison des préoccupations concernant une éventuelle instabilité du marché due aux prochaines déclarations de la Fed. On croit, de manière générale, qu'au moins trois membres du comité pourraient soutenir une réduction significative des taux. Les participants du marché expriment également des inquiétudes au sujet de la hausse des prix des actifs et de l'influence des facteurs politiques sur l'avenir de l'économie américaine. [Plus d'informations via le lien.]
Le dollar américain continue de s'affaiblir à l'approche de la réunion cruciale de la Fed, tandis que l'euro se renforce dans un contexte d'attentes de baisse des taux d'intérêt américains. Ce mouvement crée de nouvelles opportunités sur le marché des changes : les investisseurs augmentent activement leurs positions en euros et ajustent leurs stratégies de trading en réponse à l'évolution de la demande de devises. La volatilité augmente, ouvrant de nouveaux points d'entrée pour les traders. [Plus à ce sujet au lien.]
Le marché boursier américain a terminé une autre séance de négociation dans le rouge, malgré des données de ventes au détail positives. Les investisseurs ont adopté une approche prudente, en attendant la décision de la Fed concernant la politique future des taux d'intérêt. Cette incertitude et cette aversion au risque ont contribué au déclin des principaux indices et pourraient affecter la performance du marché dans les jours à venir. [Plus d'informations sur le lien.]
Rappel : InstaForex offre les meilleures conditions pour trader les indices boursiers, les actions et les obligations, vous permettant de profiter des variations de la dynamique du marché.
QUICK LINKS
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Contactez-nous 
